L’età degli acquirenti di auto gioca un ruolo cruciale non solo nelle scelte di acquisto ma anche nelle modalità di finanziamento. Un recente sondaggio condotto da Jato Dynamics, intitolato ‘Navigating car preferences across demographics’, ha messo in luce interessanti dinamiche che caratterizzano il mercato automobilistico in relazione all’età dei consumatori.
Il sondaggio, che ha coinvolto 2.504 consumatori provenienti da Regno Unito, Francia, Spagna, Germania e Italia, ha diviso i partecipanti in tre fasce d’età: 18-34 anni, 35-54 anni e over 55, tutti attualmente coinvolti in processi di noleggio o acquisto di auto nel 2023 o con l’intenzione di farlo nel 2024.
Una delle rivelazioni più sorprendenti riguarda la propensione dei giovani (18-34 anni) verso le auto elettriche. Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, la loro scelta non è principalmente motivata da considerazioni ambientali, ma dalla ricchezza di tecnologie avanzate presenti in questi veicoli. Al contrario, sono gli over-55 a mostrare maggiore sensibilità verso le tematiche ecologiche nell’acquisto di un’auto, seguiti dalla fascia d’età intermedia (35-54 anni).
In termini di finanziamenti, i giovani si dimostrano disposti a sostenere rate mensili più elevate, con una percentuale del 37% nella fascia tra 300 e 600 sterline, rispetto al 29% dei 35-54enni e al 24% degli over 55. Questo dato suggerisce una maggiore disponibilità economica o forse una diversa priorità di spesa tra le generazioni più giovani.
Un altro aspetto interessante emerso dallo studio è la diversa propensione al cambiamento post-finanziamento. Mentre gli over 55 tendono a rimanere fedeli al brand, anche se aperti a modelli diversi, i giovani mostrano una maggiore apertura verso il cambiamento, sia in termini di marca che di tipologia di veicolo. Solo il 20% degli under 35 si orienterebbe sullo stesso brand al termine del finanziamento, con una significativa percentuale che sceglierebbe un modello diverso o più aggiornato.
Le preferenze in termini di aggiornamenti tecnologici e di sicurezza variano anch’esse in base all’età. I giovani prediligono funzionalità legate alla sicurezza e alla tecnologia, come i sensori di parcheggio e i sistemi di navigazione satellitare, mentre gli over 55 danno priorità alla sicurezza. La fascia d’età intermedia, invece, sembra orientarsi maggiormente verso il comfort e la tecnologia.
Questi dati offrono uno spaccato interessante sulle dinamiche di mercato attuali, evidenziando come l’età non influenzi solo le scelte di acquisto in termini di modello e tipologia di veicolo, ma anche le decisioni finanziarie e le priorità tecnologiche e ambientali. La crescente preferenza dei giovani per le auto elettriche, in particolare, sottolinea un cambiamento significativo nel panorama automobilistico, con implicazioni importanti per produttori e policy makers.
